Vergelijkende reclame: Hoge Raad oordeelt over claims rond concurrerende producten

In dit artikel:

De vraag draait om twee juridische punten: wanneer een productvergelijking in reclame de grens overschrijdt en onrechtmatige vergelijkende reclame wordt, en wie binnen een concern daarvoor aansprakelijk kan worden gehouden. In Nederland is vergelijkende reclame op zichzelf toegestaan, maar alleen zolang de vergelijking objectief, controleerbaar en niet misleidend is. Zodra een adverteerder producten ongenuanceerd tegenover elkaar zet, essentiële informatie weglaat, onjuiste indrukken wekt of de concurrent onnodig benadeelt, kan die reclame onoorbaar worden.

Daarnaast is van belang welke rechtspersoon binnen een groep bedrijven de uiting heeft gedaan of laten doen. In concernverband wordt aansprakelijkheid niet automatisch bij het hele moeder- of zusterbedrijf gelegd; doorslaggevend is welke vennootschap feitelijk de reclame heeft opgesteld, verspreid of daarover zeggenschap had. De rechter kijkt dus naar de concrete rol van de betrokken rechtspersoon, niet alleen naar de groepsstructuur.