Ook brand partners zijn 'verspreiders' in de zin van Reclamecode Social Media

In dit artikel:

Het College van Beroep van de Stichting Reclame Code heeft in een recente uitspraak benadrukt dat adverteerders en merken een actieve zorgplicht hebben onder de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing. Die plicht houdt in dat zij moeten voorkomen dat hun producten via partners worden aangeprezen met ontoelaatbare of misleidende claims. Daarnaast maakt het College duidelijk dat ook brand partners — naast content creators, bloggers, vloggers en influencers — onder het begrip 'verspreider' kunnen vallen en daarmee verantwoordelijkheden en risico lopen. Praktische consequenties zijn onder meer dat merken inhoud moeten (laten) controleren, duidelijke afspraken en instructies in contracten moeten opnemen en toezicht moeten houden op publicaties. Bij niet-naleving kan de SRC ingrijpen, wat reputatie- en handhavingsrisico’s voor betrokken merken vergroot.